Biddovací pravidlo

Pro spuštění automatického biddingu je nutné vytvořit alespoň jedno biddovací pravidlo. Na výběr je Klasické pravidlo nebo Vylučovací pravidlo.

U zvoleného exportu klikněte na tlačítko Pravidla a +.

Pomocí pravidla lze nastavit, od kdy do kdy bude bidding aktivní. Pokud datum zůstane prázdné, bude platnost pravidla časově neomezená.

Nastavení platnosti pravidla využijete např. u produktů, které jsou v akci v určitém časovém období.

Pomocí podmínky můžete biddovací pravidlo nastavit např. pro produkty určité značky, v určitém cenovém rozpětí, pokud obsahují dárek, pro určitá ITEM_ID atd.

V části Logika a nastavení definujte, jak chcete pravidlo aplikovat na bidding.

V části Konkurence můžete zvolit konkurenci, ke které se bude biddovací pravidlo vztahovat (např. vyhodnocovat cenový rozdíl)

Jakmile pravidlo uložíte, je nutné počkat na první stažení statistik ze strany Heureky a Zboží. Maximální doba pro stažení prvních statistik je 24 hodin. Následně se již statistiky stahují každé 2 hodiny a biddovací pravidlo se vyhodnocuje a přepočítává dle nastaveného intervalu.

Při stanovení samotné strategie narazíte na takzvané KPI neboli klíčové ukazatele výkonu. Jedná se o parametry, kterými je možné vaši strategii hodnotit, zda je úspěšná či nikoli a v případě nespokojenosti ji optimalizovat nebo změnit. Jakou strategii zvolíte je čistě na vás, ale mezi nejčastější náleží nastavení biddingu pro top produkty, které máte skladem, a nemají výrazný cenový rozdíl oproti konkurenci. Vyhodnocovat podle podílu nákladů na obratu (PNO). Tj. pokud produkty hranici PNO překonají, vyřadí se z biddingu.

Nechcete nastavovat pravidla manuálně a rádi byste spustili Smart Bidding s cílením na ROAS (návratnost investic)? Kontaktujte nás.

Strategie je možné i vzájemně kombinovat. Výsledky můžete sledovat v podobě podrobných statistik